元来、「化粧」や「メイクアップ」というワードは、女性らしさを連想させます。これは、日本のみならず世界中で通用する常識でしょう。しかし、昨今ソーシャルメディア上に数多のメイクアップ動画が公開されていることや、男性用メイクアップやスキンケア商品を提供するブランドが増えていることから、性別問わず誰でもカラーコスメを楽しめる時代が近づいてきています。

ファッション業界は一歩先を行っていますが、美容業界も同じように、ジェンダーに関する根強い固定観念を少しずつ取り払い、性別による差別化を減らす方向に進んでいます。性差が小さくなっている現代において、メイクアップは性別やセクシュアリティに囚われず、1人の個人が自己表現するためのツールの1つとなっています。特にInstagramやTikTokなどのSNSのを見れば、男性が化粧をしている動画や写真がたくさん掲載されています。

しかし、「男性のメイクアップ」は、単発的なトレンドなのか、それとも常識として根付くのでしょうか？

Premium Beauty Newsは、「男性の化粧は古代から行われてきた習慣である」と述べています。例えば、日本では公家や歌舞伎役者などの男性が化粧をする文化があり、江戸時代には男性が毎日のように髪結処(現代の理髪店)に行くほど、男性は高い美意識を持っていたと言えます。このように、化粧は古代から行われてきた習慣であり、何世紀にもわたって受け継がれてきたものなわけです。現代では、デヴィッド・ボウイ、ジョニー・デップ、プリンスなど、多くの有名人が男性メイクアップの先駆者になろうとし、常識として根付くよう努力をしてきましたが、やはり「化粧」は女性だけの領域と考えられてきた常識を変えるまでには至っていません。

それでは、なぜいま「男性のメイクアップ」が大きく広がっているのでしょうか？

それは、「社会的なラベリング、枠、固定観念に囚われないジェネレーションZと呼ばれる世代の意思が大きな影響を与えている」と同記事では指摘しています。

日本では、若い世代を中心にメンズコスメがブームになっているわけですが、メンズコスメはすぐにトレンドになったわけではありませんが、同じような現象が世界中で着実に進展しています。ドレスを着てヴォーグ誌に登場したり、グラミー賞でスーツにボアを合わせたりした元ワン・ダイレクションのハリー・スタイルズは、ファッションやビューティー業界にある先入観を覆すことに大きく貢献しています。また、ジャレッド・レトや多くのK-POPアーティストのように、アイシャドウやマスカラを使う男性は、世界的に見ても非常に影響力があります。このような人たちは、「世界の美に対する基準」を変革することにも貢献しています。

TikTokでは、「#boysinmakeup」のハッシュタグで2億3千万回以上、「#mensgrooming」で5億5千万回以上の再生回数を記録しています。トレンドというよりも、男性のメイクアップは、新型コロナウイルス感染症のパンデミックのような予期せぬ出来事に後押しされて、徐々にメインストリートになりつつあるわけです。